Thông báo chuyển nhà mới

Chào các bạn độc giả thân thiết

Đã được một thời gian kể từ khi mình chuyển địa chỉ trang Web kienlangthang.wordpress.com sang địa chỉ kienlangthang.com nhằm có một ngôi nhà mới đẹp hơn, khang trang hơn.

Hầu hết mọi người đều đã biết việc này. Tuy nhiên mình cũng khá bất ngờ khi vẫn có một số bạn mới tìm đến và subscribe cho trang web cũ này (có lẽ do google chăng?)

Vậy nên mình xin thông báo lại là từ giờ mọi bài viết cũng như hoạt động mình đều chuyển sang địa chỉ kienlangthang.com nhé.  Các bạn subscribe cho trang mới này để nhận được thông báo khi có bài viết mới. Ngoài ra thì các bạn cũng có thể theo dõi page Kiến lang thang trên facebook của mình, các bài viết mới mình đều chia sẻ thông qua trang này nên các bạn cũng có thể sớm cập nhật nó.

Hy vọng một ngày ngôi nhà nho nhỏ của mình sẽ trở nên nổi tiếng, biết đâu đấy 🙂 

 

8 quy tắc vàng cần có trong nghề PR ( Sưu tầm )

1. Nghiên cứu bối cảnh

Hãy tìm hiểu thật kĩ, kĩ hơn hơn bất cứ điều gì bạn làm mặc dù những người khác đã làm chúng rồi. Một vài người thực hiện chúng tốt hơn, một vài nhanh hơn và một vài táo bạo hơn. Bạn phải hiểu ai khác có thể theo sau bạn trước khi bạn nhảy vào thị trường. Sự thật của vấn đề là phương tiện truyền thông sẽ có sức lôi kéo khi đi đầu trong việc truyền đạt một câu chuyện hơn bất cứ thứ gì khác, vì vậy nếu ai đó đã ở đó và đã làm điều đó, bạn sẽ nhận được thái độ tiếp nhận dửng dưng của công chúng. Trước khi bạn xác định nội dung truyền tải của mình, hãy chắc chắn rằng nó có cái gì đó duy nhất, độc đáo để dành tặng cho công chúng.

2. Xác định điểm nhấn

Khám phá điều gì làm cho nội dung truyền tải của bạn trở nên cuốn hút có nghĩa là bạn cần xác định một điểm nổi bật để giới thiệu nó. Hãy nhớ rằng chỉ cùng một câu chuyện có thể mang theo nhiều thông điệp. Hãy chọn lấy một điểm, nhấn trọng tâm vào đó và để cho người khác tự tìm lấy những thông điệp còn lại. Bạn nên biết rằng có thể đối tượng của phương tiện truyền thông lại hiểu nhầm và khác với cái mà bạn có ý định truyền đạt tới họ. Điều này không làm cho những cố gắng của bạn trở nên vô ích, nhưng nên coi nó như một bài học cho các chiến dịch tương lai.

3. Chọn thời điểm

Có vài lời khuyên hiển nhiên là tất cả những chuyên gia PR trẻ nên nghe theo khi cố gắng cho thế giới biết về công ty và sản phẩm của mình. Ví như, có nhiều ngày thứ hai là ngày bận rộn và như vậy thông điệp của bạn có thể bị chìm đi. Những lần khác, ngày thứ hai có thể lại là một cơ hội lớn để tiếp xúc với báo chí. Tương tự, vào các ngày thứ sáu, các nhà báo có thể trong “kì nghỉ cuối tuần” và vì thế ít quan tâm tới bất cứ thông tin nào. Đây là những yếu tố mà bạn nên nắm rõ và dùng để xác định thời điểm tốt nhất để đến với công chúng. Bên cạnh đó bạn cũng nên để ý và tính đến tất cả các phương án giải quyết nếu có những thay đổi đột xuất để đỡ lúng túng hơn, lảm ảnh hưởng tới mục đích cuối cùng của mình.

Thêm 5 cách để tạo ra nhiều lời lan truyền nhất có thể

4. Làm chủ lĩnh vực của mình

Một biến số quan trọng cần phải hiểu là người ta cần nghe và đánh giá cao các nhân vật có uy tín trong từng lĩnh vực của chính họ. Tờ Thế giới đàn ông chẳng hạn, chỉ có thể giao thiệp và đưa ra những lời bình luận về các vấn đề của đàn ông nhưng nếu nó cố gắng đề cập tới các chủ đề liên quan đến phụ nữ thì có thể sẽ không nhận được sự ủng hộ của độc giả.

5. Nói to và rõ ràng

Thông thường người nói to nhất trong phòng sẽ không nhận được sự chú ý nhất mà người nói lôi cuốn nhất sẽ dành được ân huệ này. Vì vậy khi nói trước đám đông, hãy nhớ rằng nếu không tạo được sự lôi cuốn bạn sẽ không nhận được sự chú ý của công chúng.

6. Hãy để trí tưởng tượng bay xa

Phương tiện truyền thông sẽ giúp bạn mở rộng ý tưởng. Nói cách khác, nếu bạn không để mặc bất cứ thứ gì cho sự tưởng tượng, các phương tiện truyền thông sẽ không đạt được hiệu quả cao nhất, sau đó bạn sẽ không đưa cho chúng được bất cứ lý do gì mà dựa vào đó bạn đưa tin tức sự kiện. Vì vậy hãy gửi thông điệp có thể gợi sự tưởng tượng ở công chúng.

7. Phong thái tự tin, chững chạc

Các công ty thường tìm kiếm người phát ngôn để giúp họ truyền thông điệp nhưng tiền thuê người phát ngôn thường rất đắt. Đây là lý do tại sao bạn cần bỏ qua sự xa xỉ này và cố gắng dùng một phương tiện khác để thay thế. Phương tiện truyền đạt hay phương tiện thông tin có thể là chính bạn và nếu như vậy, bạn phải thể hiện là chính mình. Các phương tiện thông tin có thể trợ giúp bạn nhưng không phải là tất cả.

Và cuối cùng Quy tắc 8 là “luôn luôn khiến cho công chúng thèm khát những thông tin mà bạn định đưa ra”.

Cách PR trên mạng xã hội ( Sưu tầm )

1. Facebook:  Hài hước, súc tích và  nội dung phù hợp người đọc.
 
Facebook bao gồm các công cụ chia sẻ như status, video, album hình và note. Thông tin trên facebook thường được bạn bè, người thân và khách hàng đọc. Bạn phải xác định ai là người đọc thông tin của bạn đăng hàng ngày và thông tin nào có thể thu hút được họ. Ngắn gọn, đầy tính chia sẻ, thú vị, hài hước và súc tích là những gì có thể giúp bạn thu hút tỉ lệ vào trang của mình. Người ta ghét những gì chán ngắt, khoa học và không tương tác. Có nhiều facebook cá nhân chỉ đăng 1 dòng status ngắn ngủi như “đêm qua tôi nằm mơ thấy Doaremon” nhưng số lượng like và comment thuộc hàng khủng. Tại sao? Có 1 chút gì cá nhân cũng liên quan đến cuộc sống thường nhật của người đọc, một chút gì hài hước và thú vị , câu rất ngắn gọn khơi sự tò mò. Và 1 điều quan trọng là friendlist của chủ nhân facebook này cũng là những người cùng độ tuổi trang lứa và thích trêu chọc quan tâm lẫn nhau…
Các copy writer Freelancer Việt cũng nên quan tâm thêm việc chia sẻ link, hình ảnh trên facebook cũng mang những tác động mạnh mẽ đến users. Hình ảnh, video có thể chuyển tải những thông điệp có tác dụng hơn cả ngàn lời nói, chúng ta có thể gọi phương thức này là “thay lời muốn nói”. PR trên mạng xã hội không nhất thiết phải dùng những lời đao to búa lớn, đôi khi chỉ những hình ảnh nhẹ nhàng cũng đem đến cho người đọc những cảm xúc sâu lắng và đồng cảm với thương hiệu.
Khi chúng ta đăng thông tin của khách hàng lên facebook của mình thì chúng ta cũng nên quan tâm câu từ ngôn ngữ để thu hút một cách tự nhiên lượng đọc Facebook của chúng ta như thế.
Facebook ngày nay là một đời sống ảo, đời sống “thứ hai” của người Việt và đó cũng là nguyên nhân mà nơi đây trở thành mảnh đất màu mỡ của các hình thức quảng cáo, khuyến mãi, pr ,… như trong đời thực. Điều quan trọng là chúng ta làm sao chuyển tải một cách hiệu quả nhất thông điệp của khách hàng muốn gửi gắm đến người tiêu dùng qua các công cụ của facebook bằng ngôn ngữ của chính chúng ta. Đó là công việc mà các copy writer freelancer Việt phải làm.
 
2. Twitter:  chia sẻ ngắn gọn cảm xúc. 
Ở Việt nam Twitter chưa được ưa chuộng sử dụng như nước ngoài. Tuy nhiên theo một vài lời khuyên của các báo mạng mà tôi tim được thì Twitter là nơi bạn có thể chia sẻ những cảm xúc tức thời 1 cách ngắn gọn súc tích nhất. Tính chia sẻ nhanh có lẽ là một điểm nhấn của Twitter.
  
3. Blogs
Khi có blog 360 độ người ta miệt mài với những chia sẻ câu chuyện gia đình, giao tiếp với bạn bè chỉ đơn giản như thế với comment và like. Cũng có hình ảnh được chia sẻ nhưng Yahoo 360 không chú trọng lắm về mặt hình thức mà chú trọng tính đơn giản và hiệu quả.
Tuy nhiên khi facebook lên ngôi thì Yahoo 360 lần lượt tìm những con đường ra mới thoát ly khỏi hình bóng lúc trước. Kết quả là vẫnkhông sao theo kịp người em Facebook. Người dùng cuối cùng vẫn mê mẩn và tiếc nuối Yahoo 360 độ ngày xưa với những câu chuyện và cảm xúc riêng biệt như từng trang sách được lật trang từng ngày. Hàng loạt các trang blog khác được ra đời như yume.vn,…  đã cải tiến thêm chút nữa bằng những cuộc thi khuyến khích viết lách nhưng vẫn chưa có cái nào ưu việt hơn của yahoo khi xưa. Vậy chúng ta rút kinh nghiệm ra những điểm gì nhỉ?
Blogs là nơi để người ta thỏa mãn cơn khát trở thành một “nhà văn” của đời mình dù đó là nhà văn nghiệp dư. Bạn có thể viết những cảm xúc lan man trên giao diện rất đơn giản, dễ sử dụng không rườm rà. Và người ta không sợ bị chê viết dở. Chính vì thế những bài viết pr trên đây mang tính rất thật và cũng dể được người dùng chấp nhận và tin tưởng. Bạn có thể dùng thử sản phẩm ở nhà, chụp hình và chia sẻ với mọi người. Tại sao không nhỉ?
Trên hết muốn PR tốt trên mạng xã hội bạn cũng phải tốn nhiều thời gian tìm hiểu về ngôn ngữ chia sẻ của người dùng, tìm hiểu hành vi của họ từ đó các freelancer Việt nhà ta mới có cách chuyển tải thông điệp hiệu quả nhất

PR – con đường đến trái tim người tiêu dùng ( St )

Đúng vậy, trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu, chủ thương hiệu không chỉ biết quan tâm đến khách hàng mục tiêu, mà còn phải quan tâm cả cộng đồng xã hội. Thương hiệu nào có ý thức đóng góp cho sự phát triển cộng đồng, bao gồm khách hàng mục tiêu, sẽ tạo ra tình cảm tốt đẹp trong xã hội. Nhờ có sự tác động tích cực tổng lực của cộng đồng, nhóm khách hàng mục tiêu sẽ quyết định ủng hộ mua sản phẩm nhanh hơn. Những ngày qua, ai trong chúng ta cũng cảm thấy ấm lòng khi đọc những dòng tin trên báo viết về Quỹ bảo trợ trẻ em nghèo Việt Nam và Công ty sữa Vinamilk phối hợp ra mắt Quỹ một triệu ly sữa vì trẻ em nghèo Việt Nam
vinamilk
Nhờ Vinamilk, sẽ có khoảng 50.000 trẻ em nghèo Việt Nam có sữa uống miễn phí trong 10 ngày.
Ngân hàng HSBC Việt Nam vừa giới thiệu Future Fist, chương trình hỗ trợ tài chính cho trẻ em đường phố. Chương trình này kéo dài 5 năm với tổng trị giá hỗ trợ lên đến 10 triệu đô-la Mỹ. Qua Future Fist, hình ảnh thương hiệu HSBC một lần nữa lại xuất hiện như những người biết quan tâm và chia sẻ vì sự phát triển của cộng đồng.
Tìm kiếm sự ủng hộ
Hàng năm, các doanh nghiệp có phòng PR hoạt động chuyên nghiệp đều có một kế hoạch PR khá bài bản. Họ đưa ra những chương trình tài trợ xã hội mong muốn và kế hoạch hành động để đạt tới mục tiêu. Người làm công tác tài trợ của doanh nghiệp lập kế hoạch dựa trên những chiến lược marketing và PR mang tính định hướng. Đặc biệt, họ quan tâm đến khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp nhắm tới để các thông điệp truyền thông tác động đúng nơi, đúng chỗ.
Hoạt động tài trợ khác với hoạt động từ thiện xã hội. Khi làm từ thiện, người ta thường không quan tâm đến quyền lợi. Trong khi đó, các doanh nghiệp tài trợ rất quan tâm đến hiệu quả của truyền thông. Tài trợ ngày nay không đơn giản chỉ được hiểu là phải trả một khoản tiền để được quyền hiện diện tên và logo của doanh nghiệp trong các sự kiện được tổ chức. Đó còn là một chiến lược của thương hiệu nhằm tìm kiếm sự ủng hộ của cộng đồng, của giới truyền thông.
Đó là lý do mà nhiều công ty đã đầu tư khoản tiền khổng lồ cho hoạt động này. Hoạt động tài trợ ảnh hưởng mạnh mẽ đến hình ảnh thương hiệu, do đó doanh nghiệp phải chuẩn bị tương ứng về nguồn lực, các biện pháp đo lường đánh giá và thực hiện tài trợ.
Vào dịp Quốc tế thiếu nhi 1-6 hàng năm, hàng nghìn thiếu nhi thành phố sẽ có dịp vui chơi thoả thích trong lễ hội “Chia niềm vui – Nhân hạnh phúc”. Chương trình này do công ty Dutch Lady Việt Nam tổ chức. Dưới cái nhìn của người viết, có thể nói tài trợ là một trong những hoạt động quan trọng tạo ra điểm nhấn của thương hiệu Dutch Lady so với các đối thủ cạnh tranh.
Kết nối thương hiệu
Không giống như các chương trình quảng cáo, khuyến mãi hay PR thông thường, tài trợ xã hội chứng minh một cách hiểu và một cách làm khác của chủ thương hiệu. Họ muốn kết nối thương hiệu với hàng triệu trái tim cộng đồng trong đó có khách hàng mục tiêu.
Các doanh nghiệp Việt Nam có thể sử dụng cách này bởi ngân sách đầu tư cho tài trợ xã hội không quá lớn so với các hoạt động marketing khác. Mỗi chương trình tài trợ giống như một câu chuyện chia sẻ cuộc sống, mang đến một sự quan tâm ấm áp của cộng đồng dành cho nhau. Điều này lại càng phù hợp với văn hóa biết chia sẻ của người Việt Nam.
Một trong những chương trình tạo sự chú ý hằng năm đối với các em nữ sinh phổ thông trung học trên toàn quốc là Thắp Sáng Ước Mơ Xanh của công ty Dệt May Thái Tuấn. Chương trình này như một lời hẹn của lòng nhân ái, thiết tha với sự nghiệp “trồng người” của đất nước.
thaituan
Công ty Dệt May Thái Tuấn đã xây dựng Thắp Sáng Ước Mơ Xanh thành một chương trình truyền thống. Qua 5 năm thực hiện, hơn 5.000 bộ vải áo dài đã trao tặng đến các em nữ sinh vượt khó học giỏi, chắp cánh cho những ước mơ và là nguồn động viên không nhỏ giúp các em tự tin bước vào năm học mới. Thông qua những hoạt động như vậy Thái Tuấn được các em nữ sinh yêu mến và đón nhận sản phẩm mỗi khi vào mùa tựu trường.
Hoạt động tài trợ xã hội có lợi thế là những thông điệp được truyền đạt trực tiếp và đến với khách hàng mục tiêu cụ thể hơn. Nhờ đó, thương hiệu cũng dễ tạo ra cảm xúc đối với khách hàng. Tài trợ xã hội còn là phương cách hiệu quả để tạo dư luận tốt cho thương hiệu. Nếu quảng cáo để tăng độ nhận biết cho nhãn hiệu và kích thích bán bàng, thì các hoạt động PR, trong đó có hoạt động xã hội, mới làm khách hàng hiểu được tính cách của thương hiệu.
Tài trợ vẫn được những chuyên gia marketing xem như “bệ đỡ” cho hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự tin yêu, đồng cảm của giới truyền thông. Điều này cùng một số hoạt động maketing sẽ giúp cho sản phẩm của doanh nghiệp có được ủng hộ rộng rãi của khách hàng.
Hoạt động tài trợ cộng đồng có khả năng giúp doanh nghiệp ngăn chặn và vượt qua những sóng gió khi khủng hoảng thương hiệu xảy ra. Một khi đã có được niềm tin của xã hội thông qua những cuộc tài trợ cộng đồng, doanh nghiệp có thể cứu vãn uy tín và giữ gìn nguyên vẹn hình ảnh của mình. Hoạt động này còn mang lại một lợi ích khác rất lớn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ khi gặp bất lợi về ngân sách trong cuộc chạy đua quảng bá thương hiệu, sản phẩm.
Tuy không chi nhiều tiền cho những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, nhưng các thương hiệu như Võng xếp Duy Lợi, Bánh Như Lan, Giấy Vĩnh Tiến vẫn giành được thiện cảm và sự yêu mến của người tiêu dùng nhờ những hoạt động tài trợ cộng đồng. Như vậy, hiệu quả do hoạt động tài trợ xã hội mang lại rất rõ ràng. Nhưng sử dụng nó như thế nào để đem lại lợi ích cao nhất vẫn là thách thức lớn cho những người làm PR.
Quan trọng nhất, những người làm PR cần phải hiểu tài trợ cộng đồng không phải là để bán hàng hoặc mang tính nhất thời. Nó phải nằm trong một chiến lược dài hơi, một chiến lược chạm đến trái tim của người tiêu dùng!

Cách viết bài dành cho PR Freelancer ( St )

+ Ở đâu? Luôn luôn chú ý thông tin đầy đủ. Chỉ nói một sự kiện đã diễn ra ở chỗ này, chỗ kia thì chưa đủ, bạn phải nói chính xác tối đa không gian xảy ra sự kiện: địa chỉ, căn phòng diễn ra một cuộc họp chẳng hạn.
+ Khi nào? Ngày, giờ. Ở đây cũng cần chính xác: nói rõ thứ mấy. Ví dụ: thứ ba tuần trước vào lúc 18h30 chứ không phải Tối ngày 18.
+ Như thế nào? Là rõ thông tin “việc này diễn ra như thế nào?”. Đừng quên thông tin-dịch vụ. Nếu bạn đang nói về một buổi hoà nhạc, hãy nói rõ làm thé nào để đến đó, gửi xe ở đâu, đặt chỗ trước với ai, chương trình hoà nhạc, dàn nhạc…
+ Tại sao? Chỉ ra các nguyên nhân của sự kiện.
pr
2. Thông tin cốt lõi của bài viết tổng hợp, điều tra, phóng sự
Ở đây, phải truyền tải một “thông điệp” tới độc giả: thông điệp kết luận của người viết. Trước khi viết, người viết phải suy nghĩ làm thế nào để nổi bật lên thông điệp đó, bằng thông tin, bằng cái mới, cái hấp dẫn và cái chính xác. Chỉ cần liếc qua là độc giả có thể đọc cái mình tìm kiếm.
Đừng ngại liệt kê 6 câu hỏi và trả lời chúng trên giấy, nhất là khi viết một chủ đề phức tạp. Có thể thấy rõ tác dụng của kỹ thuật nêu bật trước thông tin chủ yếu. Người viết sẽ có được những yếu tố thông tin để viết tít, sapô, mở đầu, kết bài, tít xen và chú thích ảnh. Khi đã được cụ thể hoá bằng dàn ý, thứ tự các thông tin phụ thuộc nhiều vào chọn lựa này, chúng ta sẽ phát triển những thông tin mà thông điệp chính chứa đựng.
3. Thực hiện thế nào?
pr
Cách thứ nhất: tưởng tượng bạn phải trao đổi với một đồng nghiệp hoặc người bạn trong vài phút, qua điện thoại chẳng hạn, cốt lõi của sự kiện mà người đó cần biết.
Cách thứ hai: đánh dấu trên giấy những chi tiết quan trọng nhất, sau đó sắp xếp lại theo hai hoặc ba chủ đề hoặc tin.
4. Quy tắc cần nhớ
pr
Viết thông điệp cốt lõi trước khi bắt đầu bài báo, thậm chí trước khi xây dựng dàn ý. Viết thông điệp đó thật súc tích, trong một hoặc hai câu. Khi viết, tìm cách diễn đạt thông điệp đó chính xác nhât, cụ thể nhất. Suy nghĩ chín trong đầu trước khi viết.
5. Tin ngắn
Đây là thể loại ngắn nhất và chắc chắn được đọc nhiều nhất. Vì dễ đọc nên tin ngắn giúp người ta nắm được một sự viẹt một cách nhanh nhất. 44 từ, gần 300 ký tự: đó chính là tiêu chí. Tin ngắn chỉ dài một đoạn và có thể đọc một hơi. Một hay hai câu là đủ. Không có tít. Những từ đầu tiên là những từ khoá (mang thông tin), đôi khi được in chữ đậm. Chúng giữ vai trò là tít. Dòng đầu tiên thường bắt đầu bằng một ký tự gọi là “con bọ”.
Viết một tin ngắn như thế nào? Cần phải lựa chọn thông tin sao cho chỉ giữ lại thông tin chính, cô đọng chúng một cách tối đa bằng cách dùng từ ngữ đơn giản và chính xác. Câu đầu tiên thường súc tích dưới dạng chủ ngữ-động từ-bổ ngữ.
6. Tin sâu
Tin sâu dài hơn tin ngắn. Nó cho phép phát triển một chút thông tin và giải thích thêm (như thế nào, tại sao…). Có thể nhắc lại những sự việc diễn ra trước đó, đưa ra những thông tin về tiểu sử, trích dẫn một số lời phát biểu. Tuy vậy, tin sâu bao giờ cũng chỉ đưa ra một thông tin duy nhất (giống tin ngắn). Ít khi một tin sâu vượt quá 2000 ký tự. Có thể gồm nhiều đoạn: đoạn đầu là tin ngắn. Tin sâu có một tít mang tính thông tin nhưng không có sapô. Nếu dài, nó có thể có tít xen. Tin sâu có kết cấu kim tự tháp ngược.